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医院营销

视觉形象也是医院资产

来源:梅奥国际 | 浏览量:3535 | 发布时间:2013-05-23 14:03:49

    从美国回来的女友怀孕了,问我北京哪家医院产检条件好些,她提出来的种种要求,我推荐了一家口碑不错的外资医院。
    从踏入医院大门开始,朋友就喜欢上了这里。由于家庭式产房是医院的主要特色,在整体环境上,医院极力营造出一种温馨舒适的居家氛围。在候诊区域,布艺沙发、原本茶几及装饰画将空间装点得亲切和平。住院病区内,纯白色的木质墙群、暖色调的走廊壁灯令环境温暖柔和。产房内宽敞明亮,实木家具、洁白柔软的床单让准妈咪心情大大放松。所有视觉带给人的感受无一不体现医院的良苦用心,无一不引领着产妇及其亲属的向往之心。

医院品牌建设

 


    品牌形象战略、CIS战略可谓是舶来品,这些源自西方先进国家的企业管理方式这些年来被中国越来越多的医院管理者所认知和接纳,对于任何一个追求永续发展的医院来讲,品牌形象的确立无疑是该医院无形资产的一个重要组成部分。良好的医院形象可以赢得患者的好感、增强职工的认同感和自豪感,在行业间形成很强的辨识度,提高竞争壁垒。可以说,无形资产的提升能够有效拉动有形资产的增值。
医院温馨舒适的候诊区
    医院品牌形象的建立表现在方方面面,它不是简单地画个院徽、挂个院旗、写首院歌就算完了,而是一个科学的系统工程,是一项长期而复杂的品牌战略。大到医院的建筑景观和空间环境,小到一张名片一个广告,我们眼睛可以看见的一切都可用医院形象来概括。我曾经走访过上海瑞金医院,它的园区内随处可见开阔的绿地和高大的树木,其绿化面积达到整个园区面积的30%,绿色健康的生态环境给患者带来享受;一座拥有百年历史的法式二层洋楼,现今被用作瑞金医院院史陈列馆,医院文化的传承同样也能通过视觉语言传递出来。
     医院形象设计中重要的一点是要怀有一颗关爱患者的心,并且不断投入到实际行动中去,持续改善,才能让这种形象成为医院大的财富。现在欧美国家的很多医院都在推行他们的人性化医院设计理念,研究显示,医院的形象和环境对患者的治疗和康复有利,如果病人打开窗子看到的是美丽的景色而不是一排排的汽车,他们就更快地痊愈。


聚合标签:医院品牌体系

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