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医院营销

医院网络营销之殇

来源:医院网络营销 | 浏览量:3588 | 发布时间:2014-03-21 13:32:25

  导读:上一期文章《2014医院营销出路在何方?》阐述了现今医院营销的形式严峻,几乎已经步入穷途末路、山穷水尽的境地,医院营销陷入困境,到底是什么造成了这样的结果呢?因为医院营销在发生悄然的变化,广告营销的时代已经充分过时,互联网的传播时代已经来临!


  21世纪,医院营销已经告别广告时代,变得越来越趋向平民化、知识化、娱乐化,过去遥不可及的传播渠道如今仿佛都掌握在自己手里,熟悉感动的内容随手转发,自己每天的心情都可以传播和影响到周边的朋友圈或者一大帮人,于是互联网有了”微博粉丝“”微信好友“”qq好友圈”等一系列的传播窗口。过去的阅读习惯也随着这些新媒体的出现而改变,面对越来越多的咨询量,所有人都养成快速过滤的本事,就连色彩斑斓的广告、带着声响游戏弹窗我们照样关闭它无数遍还不需要记得究竟是什么。


  根据梅奥国际的监测显示:98%的医院广告无效!医院营销这个在2013年被统计虚假广告最多的行业,在做广告的同时不但降低公信力,还在自己的品牌上抹黑,医院营销在自黑,那么在这个资讯爆炸的年代该如何医院营销?




  医院营销回顾史:


  ü 从传统的平面影视媒体到官方媒体,都绞尽脑汁营造噱头从而进行传播;


  ü 大量的公益、公关活动等营造出无毒副作用、医疗质量保证、免费治疗等广告


  ü 医生转诊、绑定社保团队、专家大牌、医院杂志、DM单满天飞;


  ü 建立一个好网站、百度竞价、刷权重、发帖子等,专业的客服人员网上咨询;


  ü 专业的网站优化、策划、平面、推广团队,有效的医院品牌推广,一时间最好的医院、最著名的专家、包治百病,各种疑难杂症都成为了推广医院的专利,仿佛上帝操控了救死扶伤的所有环节


  经过了无数这样的营销,患者疲惫了、上当了,患者发出怒吼:说好的医疗质量呢?医院营销还能有些节操吗?于是消费者们也在网络上发出自己的声音:“xx医院是黑医院,不要去就医!


医院网络营销之殇


  梅奥国际的监测数据显示:很多医院有着专业的数十人的团队专门在做医院网络营销,甚至很多医院在百度竞价花费数十万元仍然没有多少患者,而且一旦竞价就不能停止了,否则一个病患都没有了!笔者经历过的很多医院其营销费用甚至超过营业额的35%,请问这样的医院能不坑骗患者吗?


  新时代,新思维,网络营销已经是个非常专业的领域了,尤其医院网络营销更是结合知识和传播渠道的一门艺术!著名的美国梅奥号称从来不做任何广告,可是你们知道吗?仅仅是在facebook、twitter等社区平台,梅奥每天发出的信息量是上百条患者能看懂的专业的医疗文章,辅以在YouTube上的数十天视频,大家想想是多大的工作量?


  梅奥国际观点:医院的营销重点在品牌营销,通过知识传播积累信任度!


  那么现代化的医院究竟应该如何进行品牌传播呢?敬请关注下期文章:《2014医院自媒体营销时代来临


严正声明:文章为梅奥国际原创,转载请注明出处及原文链接


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