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医疗文库

医院VI设计与实施

医院VI系统是医院硬件建设的重要组成部分,其是以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系,是将医院理念、医院文化、服务内容、医院规范等抽象概念转换为具体符号,塑造出独特的医院形象,进而为大众所认识和信赖,由此可见,医院VI设计对医院文化和口碑有着很强的传播力和感染力。


医院是特殊而复杂的公共环境,复杂的科室和走道、庞大的人流物流、对病人的休养有着极大的干扰。作为谧大的弱黔群体的处所,医院VI系统是为病人设计的,因此,医院VI设计时应坚持以人为本、以患者中心原则,竭力营造一个温馨舒适、便捷高效的就医环境。


医院VI与医院行为形象中的医院经营理念(MI)、医院的行为活动(BI),构成一个有机整体,它们相互作用,相互贯穿,成为塑造医院形象的三大支柱,而VI系统在树立医院形象上起着比MIBI更为直接的作用,是现代医院成功的营销战略,具备以下几个方面的功能:


第一:识别功能

医院VI的设计和导入,能够促进医院的服务、形象与其它医院相区别开来。今天在社会上各医院的服务、技术、医疗设施等都已趋类同,唯有导入VI,树立起特有的、良好的医院形象,从而提高医院的竞争力,才能在市场竞争中脱颖而出,进而获得大众的认可。


第二:应变功能

在瞬息万变的市场环境中,作为一个医院要随机应变。“变”是绝对的,不变(稳定性)是相对的,医院导入VI系统能使医院品牌具有足够的应变能力。一些医院之所以设计与众不同,具有一定创新性的院徽、院训和医院精神,就是要通过这种应变来树立自己的独特形象,进而达到识别效果。


第三:传播功能

医院VI系统设计能够保证信息传播的统一性和独特性。在医院CI战略中,VI系统设计是一项重要任务。在医疗市场竞争中,采用一贯的统一的医院VI系统设计,并通过所有媒体扩散出去,才能有意识地造成一个个性化的统一视觉形象,这不仅可以便于公众识别、认知、更利于为公众所信赖。


梅奥国际表示 ,医院VI系统作为一种传播医院形象的载体,不仅体现出医院文化、经营理念、服务内容等,还能展示医院的一种人文情怀,无论是导向标识,如楼层楼道标识、工作窗口标识,还是醒目的形象标识如院徽、办公室用品,都是体现医院人性化关怀的人性化标识,能让大众进行识别、认知,进而深深地烙印在人们的头脑中,最终为大众所认可和信赖。

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